Mặc dù số lượng người dùng ban đầu chọn cho phép ứng dụng theo dõi họ còn ít, nhưng nghiên cứu mới của Adjust cho thấy một số người đã thay đổi ý định về tùy chọn này.

Theo Adjust, ngành công nghiệp đã lo ngại rằng ATT trong iOS sẽ làm tổn hại đến thị trường ứng dụng dành cho thiết bị di động, vốn phụ thuộc nhiều vào quảng cáo. Điều này thể hiện rõ khi chỉ có 16% người dùng chấp nhận cho phép theo dõi vào tháng 5/2021. Tuy nhiên, con số hiện tại đã tăng lên 25%.

Khi nói đến trò chơi, con số đó thậm chí còn cao hơn, với 30% người dùng cho phép các nhà phát triển thu thập dữ liệu về quảng cáo của họ. Những con số này dựa trên một nghiên cứu toàn cầu đối với 2.000 ứng dụng phổ biến nhất trong cơ sở dữ liệu Adjust. Trong một số trường hợp, tỷ lệ chọn tham gia cho các trò chơi phổ biến cao tới 75%.

Điều thú vị là các nghiên cứu khác vào năm ngoái cho thấy chỉ 4% người dùng ở Mỹ chọn cho phép theo dõi một tháng sau khi tính năng ATT ra mắt. Adjust lưu ý rằng tỷ lệ đồng ý khác nhau giữa các ứng dụng, nhưng công ty tin rằng nhiều người dùng đang thấy “giá trị” của việc nhận quảng cáo được cá nhân hóa. Việc chọn tham gia chương trình theo dõi quảng cáo được đánh giá là bước đi quan trọng giúp các nội dung quảng cáo phù hợp với người tiêu dùng hơn.

Được biết, kể từ khi tính năng ATT ra mắt, nó đã gây ra nhiều tranh cãi giữa các nhà phát triển và các công ty công nghệ lớn, đặc biệt là Facebook. Công ty của Meta vẫn phản đối sự thay đổi của Apple trong chính sách quyền riêng tư, trong đó một báo cáo nói rằng ATT sẽ tiêu tốn của Facebook khoảng 13 tỷ USD doanh thu trong năm 2022. Mặt khác, Apple vẫn sẽ tiếp tục tung ra các tính năng bảo mật mới trong iOS./.