Từ nhiều năm nay, Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” đã góp phần quan trọng thúc đẩy tiêu dùng nội địa và hỗ trợ doanh nghiệp (DN) trong nước. Thực tiễn cho thấy, các hình thức như livestream bán hàng, video ngắn hay nội dung trải nghiệm sản phẩm đang trở thành công cụ quảng bá hiệu quả, đặc biệt đối với các sản phẩm tiêu biểu của địa phương.

“Vũ khí chiến lược” tiêu thụ nông sản

Chuỗi livestream trong khuôn khổ Hội chợ Hùng Vương năm 2026 (tỉnh Phú Thọ); hay chương trình livestream quảng bá nông sản Gia Lai, do Sở Công Thương Gia Lai phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) tổ chức mới đâyđã tạo nên sức hút rõ rệt, với hàng nghìn đơn hàng được chốt chỉ sau vài giờ “lên sóng”.

Những đơn hàng này không chỉ nâng cao doanh thu của các DN, còn góp phần quan trọng đưa tinh hoa sản vật vùng miền hòa chung vào dòng chảy phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số quốc gia. Ông Nguyễn Đình Kha, Phó giám đốc Sở Công Thương Gia Lai cho biết, trong xu hướng phát triển kinh tế số hiện nay, livestream không chỉ đơn thuần là một công cụ giải trí, còn đã trở thành “vũ khí chiến lược” trong việc giải quyết bài toán tiêu thụ nông sản. “Đối với những vùng đất như Gia Lai, livestream đóng vai trò như một cú hích làm thay đổi hoàn toàn phương thức kinh doanh truyền thống”, ông Kha bày tỏ.

Không gian trưng bày và livestream “Sức sống hàng Việt” tại số 62 Tràng Tiền (Hoàn Kiếm, Hà Nội) do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) triển khai từ tháng 2/2026 đến nay cũng là ví dụ điển hình cho cách tiếp cận này. Chương trình không chỉ dừng lại ở việc trưng bày sản phẩm, còn kết hợp với các nền tảng số, thực hiện các phiên livestream với sự tham gia của nhà quản lý, các nghệ sĩ, người nổi tiếng và người tiêu dùng có ảnh hưởng, tạo sức lan tỏa mạnh mẽ cho hàng Việt.

Tới nay, trải qua 5 lần tổ chức, Chương trình “Sức sống hàng Việt” đã trở thành điểm đến văn hóa, nơi tôn vinh giá trị, bản sắc và chất lượng của hàng Việt tại nhiều vùng miền.Theo anh Nguyễn Văn Minh, đại diện Hợp tác xã Thu mua và Chế biến thủy, hải sản Chiến Thắng (Hà Tĩnh), việc tham gia Chương trình “Sức sống hàng Việt” là cơ hội quý để sản phẩm tiếp cận thị trường lớn như Hà Nội.

“Người tiêu dùng Thủ đô đã rất yêu thích sản phẩm của địa phương. Nhiều khách hàng sau khi dùng thử đã quay lại mua thêm để biếu, tặng người thân. Điều đó cho thấy niềm tin đối với chất lượng sản phẩm ngày càng được củng cố, Chương trình “Sức sống hàng Việt” đã trở thành địa chỉ uy tín của hàng Việt, của các sản phẩm đặc trưng vùng miền”, anh Minh nhận xét.

Ngoài Thành phố Hà Nội và TP.HCM, nhiều tỉnh, thành khác trên cả nước cũng đã và đang tổ chức nhiều kỳ hội chợ thương mại, từng bước khẳng định vai trò là điểm kết nối giao thương thực chất giữa DN với các hệ thống phân phối, mở ra thêm cơ hội đưa hàng Việt tiếp cận thị trường rộng lớn hơn.

Bà Nguyễn Thị Bích Thảo, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Hỗ trợ DN TP Huế cho biết, các hoạt động kết nối trong khuôn khổ hội chợ là cơ hội để DN trong và ngoài thành phố gặp gỡ các đơn vị phân phối, các siêu thị để hiểu rõ hơn về chính sách, điều kiện tham gia vàochuỗi cung ứng.

“Các kỳ hội chợ sẽ góp phần kích cầu tiêu dùng, gia tăng sức mua trên thị trường, qua đó nâng cao doanh thu cho các đơn vị tham gia. Hội chợ cũng mang đến không gian trải nghiệm, tham quan và mua sắm cho người dân, du khách, giúp quảng bá những sản phẩm chất lượng, đặc sắc đến từ nhiều vùng miền. Trên cơ sở đó, các DN có thể điều chỉnh phương án sản xuất, kinh doanh, chuẩn hóa quá trình sản xuất và sản phẩm để mở rộng thị trường tiêu thụ”, bà Thảo đánh giá.

Chủ động sử dụng hàng Việt

Việc tổ chức thường xuyên các hoạt động quảng bá và thúc đẩy tiêu thụ hàng hóa sản xuất trong nước, ngày càng giúp hàng Việt duy trì sự hiện diện với người tiêu dùng, đồng thời tạo thêm cơ hội để DN giới thiệu sản phẩm, quảng bá thương hiệu và kết nối với hệ thống phân phối. Những hoạt động này còn là cầu nối giữa cơ quan quản lý, DN sản xuất và đơn vị phân phối, giúp DN nắm bắt nhu cầu thị trường, tiếp nhận phản hồi để cải tiến sản phẩm và nâng cao năng lực cạnh tranh.

Hiện nay, Bộ Công Thương đang rà soát, hoàn thiện hệ thống hạ tầngthương mại, đồng thời nghiên cứu điều chỉnh các chiến lược phát triển thị trường nội địa phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới. Theo ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương), nhiều chương trình kích cầu tiêu dùng, phát triển hàng Việt sẽ được triển khai. Đặc biệt, tư duy của Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam” cũng cần được đổi mới. Mục tiêu không chỉ dừng lại ở việc vận động người dân ưu tiên lựa chọn hàng Việt, còn hướng tới xây dựng niềm tin, niềm tự hào để người Việt chủ động sử dụng sản phẩm do Việt Nam sản xuất.

“Trong bối cảnh Chính phủ đặt mục tiêu tăng trưởng kinh tế ở mức cao, thị trường nội địa càng có ý nghĩa chiến lược. Tiêu dùng trong nước hiện đóng góp khoảng 55% - 60% GDP, vì vậy phát triển thị trường nội địa không chỉ là giải pháp trước mắt, còn là một trong những trụ cột quan trọng bảo đảm tăng trưởng bền vững cho nền kinh tế”, ông Linh khẳng định.