Vào ngày 14/08/2024 tại Kuala Lumpur, adidas và Liên đoàn Bóng đá Đông Nam Á (AFF) chính thức công bố quan hệ hợp tác quan trọng.Theo đó, adidas sẽ trở thành đối tác chiến lược trong 4 sự kiện thể thao hàng đầu của AFF (ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024™, ASEAN Club Championship Shopee Cup™, ASEAN Women’s Championship™ và ASEAN U-23 Championship™) dưới tên gọi ASEAN United FC. Với sự hỗ trợ từ SPORTFIVE - đối tác thương mại độc quyền của AFF, adidas cùng ASEAN United FC tự tin mang đến hàng loạt trải nghiệm độc đáo cho người hâm mộ và các cầu thủ.

Cùng nhau, bốn giải đấu hàng đầu khu vực sẽ mang đến cho cầu thủ và người hâm mộ những trận đấu trên sân không thể bỏ lỡ đồng hành với đó là những trải nghiệm ngoài sân đáng nhớ. Dựa vào chuyên môn vững chắc trong lĩnh vực bóng đá và cam kết đổi mới, adidas là đối tác lý tưởng để hiện thực hóa sáng kiến, tầm nhìn của ASEAN United FC.

Ông Thibault Durand, Phó chủ tịch cấp cao kiêm Tổng giám đốc adidas Đông Nam Á cho biết: "Chúng tôi rất vui mừng khi được hợp tác với AFF, tổ chức sẽ đồng hành cùng adidas trên hành trình phát triển bóng đá Đông Nam Á. Mối quan hệ này không chỉ dừng lại ở các giải đấu mà còn là cam kết truyền cảm hứng cho thế hệ cầu thủ và người hâm mộ trên khắp khu vực, đồng thời thu hút thêm nhiều người trẻ quan tâm hơn đến thể thao".

Trong khuôn khổ hợp tác này, adidas sẽ cung cấp bóng thi đấu cho ASEAN Mitsubishi Electric Cup 2024™, ASEAN Club Championship Shopee Cup™, ASEAN Women’s Championship™, ASEAN U-23 Championship™, cùng các trang phục khác cho tổ trọng tài. Qua đó thể hiện cam kết lâu dài của thương hiệu đến mọi vận động viên thông qua sự ủng hội với các giải đấu dành cho phái nữ và thanh niên.

Trung tướng Khiev Sameth, Chủ tịch AFF bày tỏ: “adidas là thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, có lịch sử lâu đời song hành cùng nền bóng đá. Chúng tôi tự hào khi có cơ hội phát triển môn thể thao vua và 4 giải đấu lớn với họ. Sự hợp tác giữa chúng tôi, Đối tác Thương mại SPORTFIVE và adidas hướng đến việc nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ, tôn vinh tính đa dạng thể thao và thắt chặt tình đoàn kết trong cộng đồng ASEAN bằng những trận bóng hấp dẫn”.

Chủ tịch kiêm Chủ tịch Hội đồng Quản trị SPORTFIVE Châu Á - ông Seamus O’Brien chia sẻ: “SPORTFIVE đã cộng tác với adidas ở lĩnh vực bóng đá trên khắp thế giới qua nhiều thập kỷ. Ở lần kết hợp này, chúng tôi vô cùng phấn khởi khi được tiếp cận một thị trường phát triển như Đông Nam Á, nơi bóng đá là môn thể thao số một. Mang theo tinh thần năng động của thương hiệu và chuyên môn bóng đá dày dặn, adidas sẽ giúp bóng đá ASEAN trỗi dậy mạnh mẽ, nâng cấp cơ sở vật chất, thúc đẩy đam mê cháy bỏng của các cầu thủ và người hâm mộ”.

Buổi ký kết được tổ chức riêng tư tại tại Sunway Resort Hotel, Kuala Lumpur, với sự tham dự của các vị khách quý gồm ông Thibault Durand - Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Tổng Giám đốc adidas Đông Nam Á, Trung tướng Khiev Sameth - Chủ tịch AFF, ông Winston Lee - Tổng Thư ký AFF, ông Seamus O’Brien - Chủ tịch kiêm Chủ tịch Hội đồng Quản trị SPORTFIVE Châu Á, cùng các biểu tượng bóng đá Đông Nam Á như Steffi Sidhu Kaur - Đội trưởng Đội tuyển Bóng đá Nữ Quốc gia Malaysia, Nicholas Swirad - Trung vệ của Kuala Lumpur City FC, Irfan Bachdim - cựu tiền đạo của Đội tuyển Nam Quốc gia Indonesia và huyền thoại Safee Sali - cựu Đội trưởng Đội tuyển Nam Quốc gia Malaysia.

Các phiên bản bóng thi đấu chính thức cho Mitsubishi Electric Cup 2024™ và Shopee Cup™ mùa giải 2024/25 cũng đã được ra mắt ngày hôm nay.