Theo thống kê thương mại xuất nhập khẩu của Cục Hải quan Hàn Quốc, trong sáu tháng đầu năm 2023, kim ngạch xuất khẩu album K-pop đạt 132,93 triệu USD, tăng 17,1% so với năm trước. Xét theo tiêu chuẩn nửa đầu năm thì đây là giá trị xuất khẩu cao nhất từ ​​trước đến nay.

Trong đó, Nhật Bản tiếp tục là nước nhập khẩu nhiều album K-pop nhất, với kim ngạch 48,52 triệu USD. Tiếp theo là Mỹ với 25,51 triệu USD. Trung Quốc, thị trường lớn thứ hai của K-pop trong các năm trước đã rơi xuống vị trí thứ ba với kim ngạch đạt 22,64 triệu USD. Ngoài ba thị trường lớn nói trên, Đức, vùng lãnh thổ Đài Loan (Trung Quốc), Khu hành chính đặc biệt Hong Kong (Trung Quốc), Hà Lan, Canada, Anh và Pháp là những cái tên nằm trong top 10 thị trường hàng đầu của các album K-pop.

Theo các chuyên gia, sự trỗi dậy của thị trường Mỹ là điều đáng chú ý bởi Trung Quốc giữ vị trí số 2 từ năm 2012 cho đến năm ngoái, trừ năm 2020. Cường quốc Bắc Mỹ là thị trường âm nhạc lớn nhất thế giới và sự nổi tiếng ngày càng tăng của K-pop tại đây là một dấu hiệu cho thấy thể loại âm nhạc này đang trở thành một hiện tượng toàn cầu.

Minh chứng là nửa đầu năm nay, các ngôi sao K-pop đã đạt được những kết quả đáng nể tại Mỹ - quê hương của nhạc pop. Trong đó có thể kể đến Jimin (BTS). Với ca khúc chủ đề "Like Crazy" của album solo đầu tay, Jimin trở thành ca sĩ solo K-pop đầu tiên có bài hát lọt vào bảng xếp hạng Hot 100 của Billboard Mỹ, thậm chí ca khúc này còn xếp ở vị trí số 1.

Ngoài ra, các nhóm nhạc K-pop khác như Stray Kids và TXT cũng đạt được những thành tích đáng tự hào khi leo lên vị trí số 1 trên bảng xếp hạng album chính của Billboard, Billboard 200. Được mệnh danh là "phép màu của các idol vừa và nhỏ", nhóm nhạc nữ 4 thành viên Fifty Fifty cũng đã tạo nên bất ngờ khi góp mặt tại BXH Hot 100 của Billboard trong 16 tuần liên tiếp với ca khúc "Cupid".

Luminate, một công ty phân tích thị trường âm nhạc của Mỹ, đã công bố trong báo cáo giữa năm rằng xét trên tiêu chuẩn 10.000 bài hát đứng đầu thì tiếng Hàn là ngôn ngữ được phát trực tuyến (streaming) nhiều thứ ba ở Mỹ chỉ sau tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha.

Ngành công nghiệp K-pop "tấn công" thị trường quốc tế từ những năm 2000, bắt đầu với sự thống trị tại thị trường âm nhạc Nhật Bản - nơi được coi là thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới. Sau đó ngành công nghiệp K-pop bắt đầu lan rộng ra các nước Đông Á cho đến giữa những năm 2010.

Trong thập kỷ qua, K-pop đã phát triển và mở rộng liên tục. Với sự dẫn đầu của các nhóm nhạc hàng đầu như BTS, BlackPink, TWICE... K-pop đã vượt qua những "bức tường" dường như không thể phá vỡ của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu, mở đường cho sự phát triển của nhiều nghệ sỹ K-pop khác nhau.

Choi Kwang-ho - Tổng thư ký của Hiệp hội nội dung âm nhạc Hàn Quốc cho biết: "K-pop từng được đại diện bởi BTS và Blackpink tại thị trường Bắc Mỹ, giờ đây đã dần xây dựng được chỗ đứng như một thể loại âm nhạc riêng biệt ở thị trường này. Vẫn luôn mất một khoảng thời gian để các nội dung gây được chú ý ở một khu vực cụ thể. Sau khi BTS lần đầu tiên giành được giải thưởng tại Giải thưởng âm nhạc Billboard Hoa Kỳ (BBMA) vào năm 2017, K-pop cũng phải mất vài năm để có được vị trí như hôm nay".

Ông Choi cũng đưa ra dự đoán, việc các thành viên BTS nhập ngũ làm dấy lên mối lo ngại, rằng mức độ nổi tiếng toàn cầu của K-pop sẽ suy yếu nhưng các dự án solo của các thành viên còn lại và màn trình diễn của các nhóm đàn em như Stray Kids và SEVENTEEN đã thành công đáng kể. Hay với thành công của "Cupid" cũng chứng tỏ rằng K-pop vẫn có thể tăng thị phần của mình trên thị trường phát trực tuyến. "Vì vậy tôi có thể nói rằng nó vẫn chưa đạt đến đỉnh cao và vẫn còn rất nhiều dư địa để phát triển" - Tổng thư ký của Hiệp hội nội dung âm nhạc Hàn Quốc nhận định.